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学样贵州茅台,山西汾酒4000万砸向体育营销

时间:2019-03-04 08:13:26 来源:时时彩信誉平台 作者:匿名



一个月前,茅台宣布首次进入体育营销,成为国际米兰足球俱乐部的赞助商。另一家酒类公司紧跟体育营销布局。

一个月前,茅台宣布首次进入体育营销,并成为国际米兰足球俱乐部的赞助商。另一家酒类公司也在体育营销布局中效仿。

12月3日晚,山西酒(600809,股吧)发出通知称,公司以山西国投职业篮球俱乐部有限公司(以下简称“国投男篮”)的名义投资4000万元。 “)CBA联赛2018-2019,2019-2020,2020-2021三季,并且根据国投的男子篮球队可以进入季后赛和季后赛的排名给予相应的奖励。

值得一提的是,由于山西酒和谷头男篮由山西国有资本投资运营公司控制,上述交易构成关联交易。据报道,该合作将于2018年10月1日生效,直至2021年9月30日合作协议的截止日期。

由于CBA联赛冠军,山西酒说,随着CBA中国篮球联赛的质量和竞争力的提高以及国内外人气和影响力的提高,出勤率和评分也有所提高,所以公司使用国投在CBA联赛市场的男子篮球队开发和推广平台,提升酗酒品牌,振兴山西篮球比赛,实现互利共赢,对提升价值起到积极作用品牌。《国际金融报》记者致电山西白酒了解更多有关此项投资的信息,但截至记者发稿时,他的手机尚未接通。

在体育营销专家关键营销公司的创始人张青看来,当前信息碎片化的时代,消费者的注意力越来越难以捕捉,体育赛事可以吸引特定的人群,这个群体相当多。 。体育赛事往往具有良好的互动性,这也是体育营销的亮点。

“对于像山西酒这样的老品牌,CBA团队不仅能够向外界展示其年轻而充满活力的形象,而且还能与新一代消费者良好互动。效果值得期待。”张庆如说。白酒公司近年来一直在运动体育营销列车。寻求体育明星代言,赞助体育赛事和体育综艺节目是体育营销的主要手段。例如,泸州老窖(000568,分享它)于2018年赞助了俄罗斯世界杯,并赞助了澳大利亚公开赛,成为其在世界上的官方指定合作伙伴。其品牌国窖1573成为唯一的指定酒。 2017年3月,洋河被列入超级联赛的赞助商之列,梦蓝成为中超联赛的指定葡萄酒。此外,如西峰葡萄酒赞助的西安马拉松赛和国际冠军杯足球赛,天佑德清酒成为中国网球公开赛的白金赞助商等。

清华大学快速营销和顶级设计专家孙浩在接受《国际金融报》采访时表示,传统电视广告的同质化非常严重。虽然主要品牌仍在发布,但效果逐年下降。白酒的品牌竞争越来越激烈。如何提升品牌,与对手分离是酒品牌营销的核心命题。无论是泸州老窖举办的澳大利亚公开赛,还是着名的CBA球队,目的都是跳出传统的白酒营销日常生活,探索新的道路。

然而,孙伟说,并非每种体育营销都适合白酒品牌,因为品牌营销必须与消费群体和酒体验场景相结合。

一位长期关注白酒行业的业内人士告诉记者,目前,国内白酒企业虽然赞助了许多国家级或世界级的活动甚至综艺节目,但酒类自身品牌的吸引力和竞争精神仍然是牵强附会。体育营销的道路仍然很长。

(国际金融报记者马云飞)

(编辑:HN666)